Hacer cine como negocio es riesgoso, pero ¿hay alguna manera de mitigarlo? El productor Karan Johar rompió su banco con la producción de la película y habló sobre el trabajo que implica recopilar datos en hojas de Excel antes de que el guión cobre vida en la pantalla grande (y a veces pequeña).
En una entrevista con The Week, Johar, que dirige Dharma Productions, escribió que el éxito de la película depende del presupuesto que se establezca. Johar, director de algunos de los mayores éxitos de taquilla de los últimos 20 años, dijo que el proceso de recuperación se puede dividir en cuatro etapas.
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“Está la recuperación satelital, que es muy baja en este momento porque lo digital es lo más importante. Luego está la recuperación digital, que es una gran parte de tu pan. Luego está la parte musical, si tienes valor musical y tu La película es suficiente música. En cuarto lugar, es tu potencial el que puedes esperar, en todo el mundo. El número más bajo según el tipo. A todos les pones un número… Ese es un muy buen ejemplo, que a veces no funciona. cuando va más allá de su presupuesto. Lo ideal es que su presupuesto coincida con estos cuatro componentes”.
Antes de que el video se publique y pueda contar los números, a menudo termina en videos con mucha atención de marketing, que incluye memes, reels de Instagram y GIF. Nada de esto, dice Johar, si la película no es buena. “Nada puede salvar una mala película y nada puede detener una buena película. Estos (comerciales) son todos dulces de vainilla, pero si tu pastel no es sólido entonces no importa.
¿OTT o teatro?
Karan Johar, que también produce películas para la plataforma, dice que es “muy gratificante” si uno puede permitirse producir su película para distribuirla en servicios OTT. “En el caso de las películas teatrales, ellos (los cines) tienen derecho a ver la película, leer el guión, decidir si quieren estrenarla. Luego están las películas hechas especialmente para el teatro, por lo que hay que escuchar sus instrucciones.
“Ir al espectáculo después de hacer una película es muy rentable. Cuando haces una película digital, obtienes una parte de las ganancias. Es seguro, pero las cifras no son tan grandes. Lo digital es un juego de volumen. Tienes que “Hago 10 cosas para ganar dinero. Sólo hago un programa al año o una película, así que no será mucho”.
¿Cómo va la película en OTT?
Karan Johar explicó que cada plataforma tiene su propia audiencia, pero sus cifras más altas provienen de las ‘películas oficiales’, que “se estrenaron en cines, crearon revuelo, luego vinieron a servirles y les fue muy bien”. El cineasta afirmó que las plataformas de streaming se han dado cuenta de que “un gran negocio” es mostrar videoclips en lugar de originales.
Es una pregunta candente, ya que la mayoría de los videos nuevos en cualquier plataforma de transmisión ocupan el puesto número 1 inmediatamente después de su lanzamiento. Pero hay un inconveniente, explicó Johar, ya que se trata de una métrica importante que sigue siendo un misterio y “una tasa baja”.
“Te puedes registrar mucho, pero si las ventas no son buenas, las descargas pueden ser altas. Cualquiera puede cantar y leer ‘Número 1 (espectáculo o película en la plataforma)’ pero lo que no sabes es el número de descargas. – La gente puede dejar una película al 20 por ciento, pero piénselo seriamente.
“A veces las películas pueden tener unos pocos ratings, pero muy bajos. Esto significa que la gente verá hasta el final, muchos verán hasta un 80-90 por ciento, lo cual es alto. Pero si dejas una película después del 20 por ciento de la película, es bajo, incluso la primera película que ven. Así que esas son las métricas”.
El actor agregó que en OTT las historias de crímenes y de amor funcionan bien, ya que hay una gran audiencia para estos géneros. “La gente prefiere ver historias de amor en casa, crímenes, dramas policiales, pero las grandes producciones siguen siendo en celuloide”, añadió.
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Publicado originalmente en: 14-01-2024 a las 13:09 IST