Target y sus clientes siempre parecen desdeñar la atención cuando se trata de otros minoristas. La cadena nunca ha sido cara aunque ofrecer buenos precios ha sido una parte importante de su negocio.
Es una decisión muy consciente de la cadena. Target quiere ser el lugar donde todos compren. Esto significa mantener un alto nivel de ventas y experiencia en la tienda superior al de rivales como Walmart y Dollar General.
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Hacerlo cuesta mucho dinero. significa objetivo (TGT) a menudo no tienen los precios más bajos entre sus competidores directos, pero se esfuerzan por ofrecer el mejor valor y experiencia. Es por eso que la cadena se ha asociado con Starbucks, Walt Disney, Apple y Ulta Beauty y, al mismo tiempo, ofrece productos de alta gama como sus líneas Kendra Scott y Chip y Joanna Gaines.
El director ejecutivo Brian Cornell ha sido muy cuidadoso al desarrollar el concepto “Tar-Jay” que convierte a la marca en un destino. La gente compra en Walmart y Dollar General porque es conveniente y barato. Los clientes van a Target porque es un mercado nuevo, una tienda llena de productos divertidos, experiencias y excelentes precios.
Sin embargo, el minorista también redujo sus costos llenando sus tiendas con marcas de hogar de alta gama. Es un área donde la compañía se ha estado expandiendo rápidamente y su último movimiento hacia el espacio O&O se enfrentará directamente a Dollar General, Walmart, Dollar Tree y otras tiendas construidas en áreas de bajo costo.
Target ofrece modelos asequibles y de alta calidad
Target ha abordado su modelo O&O de una manera diferente a Walmart o Costco. En lugar de tener una sola marca, como Kirkland Signature de Costco o Great Value de Walmart, la cadena ha creado múltiples marcas que cubren diferentes partes de la tienda (Walmart tiene varias marcas en áreas fuera de alimentos y artículos para el hogar, además de Good Value. )
En lugar de adoptar el enfoque tradicional, Target ha optado por crear marcas específicas que no parezcan genéricas. All In Motion, por ejemplo, ofrece ropa deportiva para mujeres, mientras que Boots & Barkley tiene accesorios y ropa para mascotas.
La cadena también ofrece Everspring, una línea de artículos básicos para el hogar, y Good & Gather, una marca de comestibles con más de 2500 productos. Estas marcas no se sienten como una marca antigua, ya que tienen logotipos, gráficos y exhibiciones que las hacen sentir como otra marca.
Target ha decidido que su última marca, Dealworthy, será una oferta de alta gama pero muy asequible. La medida se produce después de un trimestre en el que el minorista informó una caída del 4,6% en las ventas comparables.
Target agrega artículos de $1
La mayoría de los lugares a los que se dirigen tienen un área en el frente de la tienda que vende artículos por $1. En muchos casos, esa zona ha carecido de unidad. Podría tener útiles escolares baratos junto a dulces baratos y otros contenedores llenos de adornos baratos para árboles de Navidad.
Target nunca ha tenido una marca que ofrezca precios que coincidan con los que venden Dollar General y otros minoristas de descuento. La cadena ahora tiene una respuesta para eso y más combustibles.
Nadie puede planificar lo que el área tiene para ofrecer, por lo que su viaje a Target será más una búsqueda del tesoro que encontrar elementos en su menú. La nueva línea contará con 400 artículos con precios que comienzan en menos de 1 dólar y, a menudo, no superan los 10 dólares.
“El surtido digno de venta incluye ropa y accesorios, artículos básicos y de belleza, electrónica y productos para el hogar”, compartió la compañía en su sitio web.
Este es Target analizando sus datos de ventas y encontrando productos que aportarán valor real a sus clientes.
“Los productos electrónicos, algunos artículos, como los teléfonos, tienen un 50% de descuento en cualquier otra marca vendida en Target”, añadió la cadena.
Los nuevos productos estarán disponibles en tiendas y en línea este mes (febrero). Target se sumará a la línea en 2024 y 2025. Target no compartió la lista completa de productos, pero dijo que incluirá “cables eléctricos, ropa interior, calcetines, detergente para ropa, jabón normal y más”.
Las fotos compartidas por el vendedor también muestran toallas de papel, cepillos de dientes, platos de papel y bolas de algodón.
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