Una de las tendencias más inquietantes del comercio minorista del siglo XXI son las compras en línea y la lenta muerte del mercado masivo en Estados Unidos.
Es decir, si eres un comerciante del mercado.
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Una de esas empresas que se ha visto más afectada que la mayoría es The Gap. (GPS) que ha cambiado poco en los últimos años.
Ha sido un viaje lleno de obstáculos para el minorista, que posee varias marcas populares como Banana Republic, Old Navy y Athleta. En 2019, se informó que The Gap rodearía a Old Navy en un intento de frenar la caída de las ventas. Pero el modelo de divide y vencerás llegó a un abrupto final menos de un año después, cuando la dirección rescindió el contrato.
“El coste y la complejidad de dividirnos en dos empresas, combinados con una menor eficiencia operativa, limitaron nuestra capacidad de generar beneficios razonables a partir de la separación”, dijo en ese momento el director general interino, Robert Fisher.
La década de 2020 no fue la mejor para The Gap. La compañía anunció que cerrará sus tiendas en el Reino Unido e Irlanda en 2021. Y anunció planes para cerrar más tiendas en 2023, incluidas más de 300 tiendas Banana Republic para fin de año.
A diferencia de su hermana casual Athleta, a Banana Republic no le está yendo tan bien en la década de 2020, ya que más personas trabajan desde casa y ya no necesitan ropa profesional y comercial. Se ha estado prolongando en el papel durante años y la gerencia necesita ser creativa para idear algún tipo de plan de rescate.
República Bananera avanza
La marca se unió a otros equipos en un intento de detener la hemorragia y reavivar la emoción de la marca. Una de esas formas fue a través de una nueva línea de decoración para el hogar después de que Sandra Stangl se convirtiera en directora ejecutiva de Banana Republic.
Stangl tenía experiencia previa en Williams Sonoma y RH (anteriormente conocida como Restoration Hardware) y ayudó a Banana Republic a introducir nuevos productos, como textiles, muebles, ropa de cama, mesas, alfombras, lámparas y otros artículos decorativos. Su sofá suele tener un precio de más de $3000 y ofrece el mismo aspecto elegante, cómodo y con estilo que encontrará en RH.
Pero no todo el mundo necesitaba la sección Menorca en forma de U de 12.495 dólares, y los expertos comenzaron a especular que Banana Republic cerraría su sección BR Home.
Es decir, hasta que la empresa negó categóricamente tales informes en febrero.
“Banana Republic Home no está parada. En cambio, hay muchas cosas por venir”, afirmó el portavoz.
La fecha exacta del próximo lanzamiento aún no se ha anunciado, aunque se espera que la compañía lance algunos productos básicos y de mejoras para el hogar, incluidos productos de dormitorio, comedor y baño o cuidado personal.
Banana Republic hizo una breve incursión en el cuidado y la higiene personal en la década de 1990. Algunos minoristas todavía venden perfumes y fragancias, pero los productos están disponibles en línea y no se ha lanzado uno nuevo desde 2022.
TheStreet se ha puesto en contacto con Banana Republic para solicitar comentarios.
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