No hay duda de que la asociación entre Netflix y TKO Group, la empresa matriz de WWE, es la noticia más importante en el deporte actual.
El acuerdo de 10 años y 5 mil millones de dólares será el primero en competir con Netflix por los deportes en horario estelar, y también marcará la primera vez que un programa popular de la WWE se transmitirá a través de búsqueda.
Netflix ha estado rechazando la idea de dedicarse a los deportes en vivo durante años, enfocándose en cambio en documentales deportivos mientras reproduce un poco de deportes en vivo a través de programas como “Netflix Tournament”.
Pero Amazon ha visto un gran aumento en los ratings con “Thursday Night Soccer” este año. Apple TV+ tuvo un primer año exitoso en la Major League Soccer. Más recientemente, Peacock registró más de 23 millones de espectadores en el primer juego de la NFL jamás transmitido.
Netflix ha dado la espalda a sus palabras en el pasado, diciendo que no ofrecerá anuncios a los consumidores, pero recientemente agregó una función publicitaria. Este ha sido un avance positivo para una empresa cuyas acciones subieron un 36,5% el año pasado, y los deportes en vivo se consideran su mayor movimiento.
Las ganancias del cuarto trimestre del gigante tecnológico que se publicarán hoy deberían proporcionar más información para la toma de decisiones de la empresa. Pero antes de llegar allí, TheStreet habló con Steve Herbst, vicepresidente de participación del cliente, deportes, medios y entretenimiento de K2 Integrity y Joe Favorito, profesor de administración deportiva en la Universidad de Columbia, para conocer su opinión sobre el negocio y lo que significa. . partes interesadas y lo que esto puede significar para toda la industria.
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¿Qué significa este acuerdo para Netflix?
Los derechos de televisión deportiva siempre tienen un precio elevado, pero Netflix comienza siendo mucho más pequeño que el salario anual de mil millones de dólares de Amazon para la NFL. Herbst cree que es una buena medida porque permite a Netflix usarlo como una “plataforma de lanzamiento” para la transmisión en vivo.
“Les da flexibilidad para ver cómo funciona esto”, afirmó Herbst. “Les da una buena idea de cómo es el mundo sin entrar en demasiados detalles”.
El acuerdo le da a Netflix la posibilidad de probar sus opciones después de cinco años. El arrendador puede rescindir el contrato en cinco años, conservarlo durante los primeros diez años o prorrogar el contrato hasta por 20 años.
Favorito espera ver cómo Netflix utiliza el acuerdo para sacar más provecho del mismo. Con el éxito de programas como “Fórmula 1: Drive to Survive” y “Quarterback”, el gigante de la animación puede continuar desarrollando esta asociación con WWE para hacer más.
“El guión que probablemente irá a Netflix en torno a WWE también seguirá, lo cual no es sorprendente”, dijo Favorito.
Aunque la WWE puede no tener tanto impacto como un evento deportivo en vivo como la NFL, ciertamente ha ganado una fuerte interacción por parte de la audiencia, especialmente en las plataformas digitales. El canal de YouTube de la WWE tiene casi 100 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el décimo canal con más suscriptores en la plataforma y el mayor entre los canales de deportes.
Aparecerá el próximo post-WWE de Netflix. WWE Raw solo comenzará a transmitirse en Netflix en enero de 2025, por lo que hay mucho tiempo para que el cantante se prepare y posiblemente se agregue a su lista.
¿Qué significa esto para WWE?
Herbst llamó a esto “contenido abundante”, y aunque WWE proporciona contenido a Netflix, las promociones de lucha libre amplían el alcance de los atletas.
Netflix es el servicio de streaming más grande con 250 millones de suscriptores en todo el mundo, y aunque Raw comenzará a transmitirse en EE. UU., Canadá, Reino Unido y América Latina a partir del próximo año, se espera que el acuerdo le dé a WWE el servicio de streaming más popular del mundo. .
Favorito también cree que la capacidad de WWE para llegar a un acuerdo es una prueba de que ha construido una sólida reputación en la que los streamers pueden confiar.
“WWE ha demostrado que tiene una presencia global que ningún otro deporte o entretenimiento puede presumir de tener”, afirmó Favorito.
A WWE le ha ido bien desde que trasladó sus eventos de pago por evento al Peacock y tiene la carga de demostrar que puede generar resultados para mantenerlo en movimiento.
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¿Qué significa esto para otros oyentes?
Citas de negocios deportivos de Darren Rovell tuiteó hoy que este acuerdo “debería asustar muchísimo a Disney”.
La idea es que se pueda empezar a comprar ESPN para que existan los derechos, ya que los grandes bolsillos de Amazon, Apple y ahora Netflix buscan un líder mundial en deportes.
El interés de ESPN en vender acciones de la empresa para mejorar su contenido y distribución está bien documentado y es una señal de que la empresa está buscando formas más creativas de evitar la competencia.
Pero Herbst no está demasiado preocupado por ESPN.
“[ESPN is] “Un equipo de muy alto nivel que ha realizado una increíble cantidad de investigaciones sobre hacia dónde va todo esto y cómo llegar allí”, dijo Herbst. “No veo ESPN de manera muy diferente a como veo otras plataformas, transmisores y redes. “.
Para Favorito, lo que este acuerdo significa para todas las emisoras es simple: los derechos deportivos son caros y seguirán siéndolo.
“[The deal] también establece el estándar para eventos en curso, incluidos juegos que también aparecerán en próximas franquicias”, dijo Favorito.
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