Walmart (WMT) está tomando medidas para impulsar su negocio de publicidad y redes sociales para competir con Amazon Prime (AMZN).
El martes, la compañía confirmó que quiere adquirir el fabricante de televisores inteligentes Vizio (VZIO) por 2.300 millones de dólares, o 11,50 dólares por acción. Los analistas dicen que la medida debería acelerar su negocio publicitario, Walmart Connect, que aumentó las ventas del cuarto trimestre en un 22% año tras año en Estados Unidos.
Las acciones de Walmart ganaron un 3% en las operaciones del mediodía del martes tras los resultados trimestrales y los anuncios de la empresa. Las acciones de Vizio subieron un 15%, mientras que su par Roku (ROKU) cayó casi un 7% mientras los inversores especulaban que la tecnología de juegos perdería participación de mercado.
El minorista más grande de Estados Unidos ha dejado en claro que ve a Vizio como una potencia de marketing y big data.
“[Advertising] “Es el segmento de mayor y más rápido crecimiento de nuestro negocio”, dijo el director financiero de Walmart, John David Rainey, a Yahoo Finance Live el martes (video arriba). “Y lo que hacen esto y Vizio, está muy en línea con lo que estábamos haciendo”. físicamente. Nos da la oportunidad de utilizar sus máquinas…
La adquisición podría ser una “gran oportunidad” para Walmart, escribió la analista de Wedbush, Alicia Reese, en una nota a un cliente antes del anuncio. En parte, eso se debe a que permitiría a Walmart “agregar más visualización de televisión” para vender sus productos a nivel mundial.
El director general de Telsey Advisory Group, Joe Feldman, dijo que los datos de los consumidores son “muy importantes” ya que Walmart busca expandir su ecosistema, particularmente su plataforma de membresía Walmart+, y competir con Amazon.
Walmart está “tratando de crear algo como Amazon Prime; esta podría ser una forma de hacerlo”, continuó Feldman.
Oliver Chen, analista senior de investigación de TD Cowen, estuvo de acuerdo y le dijo a Yahoo Finance Live que “el marketing digital es el futuro de Walmart”. Señaló que TD Cowen ve un margen de más del 70% en ventas digitales, lo que convierte a Walmart en un importante minorista y una “empresa de tecnología”.
Walmart también puede ofrecer comercio electrónico directamente en la plataforma de televisión conectada, otra área clave de crecimiento a medida que los consumidores continúan eliminando cables, dijo Reese.
“Existe una oportunidad de mercado para el marketing de terceros y también una enorme oportunidad para el marketing digital”, afirmó Chen. “Vizio Connect lo respaldará porque tiene un sistema operativo que cuenta con alrededor de 18 millones de miembros: el sistema SmartCast”.
En cuanto a Vizio, el especialista en medios Needham & Co. Laura Martin, quien rebajó la calificación de las acciones a Hold creyendo que no habrá un postor importante, dijo que el acuerdo es una victoria para Vizio.
A Martin le gusta el acuerdo porque representa el precio de las acciones de Vizio, que eran de 7,40 dólares antes de los rumores de compra. El martes por la tarde, las acciones cotizaban a unos 11 dólares por acción.
Walmart tiene un historial de adquisiciones arriesgadas bajo el director ejecutivo Doug McMillon, que incluyen Jet.com (finalmente abandonada), Flipkart (que aún no ha obtenido ganancias) y Moosejaw y Bonobos (luego vendido).
Este podría ser otro ejemplo del “interés de Walmart por aprender y desarrollar sus capacidades digitales claramente [being] listo para aceptar los volantes”, escribió el analista de JPMorgan Chris Horvers en una nota a los clientes.
A pesar del mayor escrutinio de las empresas de fusiones y adquisiciones, Horvers no cree que el acuerdo genere preocupaciones. “La electrónica es uno de los mercados más competitivos del mundo”, dijo, y la marca de televisores de Walmart “no está ni cerca del nivel de Samsung, TCL, LG, etc.”
Martin votó a favor de aprobar el acuerdo, al igual que Rainey de Walmart.
“Operamos en un entorno complejo y altamente regulado”, dijo Rainey a Yahoo Finance Live. “Creemos que esta asociación tiene sentido y nos ayuda a servir mejor a nuestros clientes”.
También puede proporcionar intereses a largo plazo en la empresa.
En una nota a los clientes, el director ejecutivo de Stifel, Mark Astrachan, escribió que Walmart Connect y las redes sociales tienen más márgenes que el promedio de la empresa, “lo que hace que las ganancias cambien”.
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