Las marcas populares parecen ser infinitas. Bed Bath & Beyond, por ejemplo, cerró todas sus tiendas y cerró, pero la antigua Overstock.com la compró y adoptó su nombre.
Se han producido cambios similares con muchas marcas que cerraron y cerraron pero luego reaparecieron con nuevos propietarios. En muchos casos, el regreso tuvo más que ver con el nombre que con el regreso real.
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Por ejemplo, aún puede comprar productos Sharper Image, pero los juguetes y equipos que se venden no reflejan el precio que alguna vez se vendió la marca. Esto se ha vuelto popular porque existe un beneficio al usar una marca que la gente recuerda incluso si la nueva marca no tiene nada que ver con la anterior.
Los principales nombres minoristas, incluidos FAO Schwarz, The Limited, Wet Seal, American Apparel, Circuit City y HHGregg, han surgido después del cierre de las empresas originales que utilizaban esos nombres.
En muchos casos, las nuevas versiones de estos nombres que alguna vez fueron orgullosos no se parecen en nada a su antigua encarnación. Es como ponerle a tu nuevo hámster el nombre de tu perro fallecido: puede haber asociaciones interesantes, pero no son lo mismo.
Fuente de la imagen: Sean Gallup/Getty Images
Un popular minorista de ropa femenina cierra sus puertas
Soft Aroundings se acogió al Capítulo 11 en septiembre de 2023. En el momento de su publicación, la cadena de ropa femenina tenía 44 tiendas en 24 estados.
La empresa se declaró en quiebra con un contrato para vender su marca a Coldwater Creek.
“Soft Aroundings ha obtenido $18 millones en financiamiento de deuda (“DIP”) de Gordon Brothers, sujeto a la aprobación judicial, para permitir que el negocio continúe, incluido el pago puntual de salarios y beneficios a los empleados sin interrupción, el pago a proveedores y los servicios recibidos en o después de la fecha de redacción y compromisos asumidos en la renovación”, dijo la empresa en un comunicado de prensa.
La compañía dijo que el nuevo propietario planea “continuar con las operaciones de comercio electrónico y de consumo”. No dijo específicamente que Coldwater Creek cerrará todas sus tiendas, pero sí implica que Soft Surroundings seguirá siendo solo una marca en línea.
Coldwater Creek también funciona únicamente como versión digital.
Soft Surroundings liquida su negocio físico
En realidad, Soft Surroundings comenzó su vida como una empresa de consumo antes de abrir tiendas en 2005. Cuando nació, la cadena tenía 70 empleados, pero la pandemia de Covid-19 hizo que este número cayera significativamente.
Se sabe desde hace meses que Coldwater Creek planea cerrar la ubicación física de Soft Aroundings, y ese cierre ya terminó. La cadena cerró progresivamente sus tiendas a lo largo de varios meses, finalizando el proceso a finales de febrero.
“Nuestro compromiso con nuestros socios no ha flaqueado, ya que hemos considerado cuidadosamente el mejor camino a seguir y damos la bienvenida a este próximo paso hacia un futuro más brillante para Soft Surroundings. Esto nos permitirá adaptarnos, innovar y salir con confianza, asegurando la longevidad del La marca Soft Surroundings. La favorita de Soft Surroundings para nuestros clientes y socios”, dijo la presidenta ejecutiva de Soft Surroundings, Bridgit Lombard.
Coldwater Creek cerró su suministro físico en 2020.
“Los problemas críticos que rodean al COVID-19 nos han llevado en una dirección inesperada”, compartió la compañía en su sitio web. “Las tiendas y sitios web de Coldwater Creek están cerrados y no podemos recibir pedidos. Gracias por ser una parte importante de nuestra familia y nuestra historia”.
Coldwater Creek fue comprada por NewTimes, la empresa matriz que ahora posee Soft Surroundings, y regresó como una versión solo digital unos meses después.