Anheuser Busch InBev aprendió una poderosa lección después del gran negocio de su asociación con el influencer de las redes sociales Dylan Mulvaney. Fue una pequeña inversión cuando la empresa le envió a Mulvaney latas de Bud Light con su cara.
El influencer habló sobre la cerveza en sus redes sociales. Fue un esfuerzo por llegar a la comunidad LGBTQ+ para beber. Se convirtió en algo más cuando Kid Rock publicó un vídeo de sí mismo en las redes sociales en el que lo mostraba disparando latas de cerveza.
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Esto provocó una huelga masiva en Anheuser-Busch InBev. (BROTE) color. La cerveza perdió su posición de larga data como la mejor cerveza de Estados Unidos y perdió alrededor del 26% de sus ventas.
Desde entonces, Anheuser-Busch InBev se ha distanciado de Mulvaney y está intentando volver a su publicidad original. La compañía ha lanzado anuncios llenos de imágenes antiguas, apoyándose en gran medida en amigos, fútbol y humor ligero.
La empresa también se convirtió en el principal patrocinador de UFC, una empresa dirigida por Dana White, que tiene una actitud de derecha pero que la mayoría de los estadounidenses asocian con las MMA, no con la política. De hecho, el director ejecutivo Michel Doukeris hizo todo lo posible para mantener su empresa libre de declaraciones políticas, pero resultó ser una de ellas.
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Bud Kuwala renuncia a la política
Doukeris nunca se disculpó por el ascenso de Mulvaney, pero intentó distanciarse de él y de su empresa. Lo dejó claro en su declaración que se realizó como parte de las ganancias del tercer trimestre de la compañía.
“Los consumidores continúan exigiendo que la marca Bud Light se posicione en las plataformas que todos aman, y lo estamos haciendo a través de asociaciones con la NFL, Folds of Honor, plataformas de noticias, fútbol universitario y nuestro anunciado regreso a UFC”. él dijo.
Básicamente, estuvo de acuerdo en que no es razonable que se considere que una empresa cervecera tiene una agenda política.
“Quieren que Bud Light se centre en la cerveza. Bud Light es el horario de verano en el que las reuniones dominicales sólo reúnen a la gente para beber cerveza en el momento en que importa”, añadió.
El director general, que nunca ha dicho nada para apoyar a Mulvaney, intentó lavarse las manos respecto de la política de su empresa,
“Quieren esa cerveza sin conflictos. Recibimos comentarios y trabajamos duro para el negocio de los consumidores todos los días en todo el mundo”, afirmó.
Donald Trump respalda a Bud Light
Si bien el acuerdo con UFC puede parecer la decisión correcta, apoyar las artes marciales mixtas, o la Liga Nacional de Fútbol Americano, no es político. Tener a un expresidente profundamente divisivo hablando en nombre de su marca probablemente no sea lo que Doukeris esperaba.
Donald Trump, sin embargo, se pronunció a favor de la marca de cerveza.
“La publicidad de Bud Light fue un gran error y se pagó un precio enorme por ella, pero Anheuser-Busch no es una empresa Woke”, escribió Trump en su plataforma Truth Social.
Trump se refiere al acuerdo de Mulvaney ya que no hubo anuncios.
“Anheuser-Busch gasta 700 millones de dólares al año con NUESTROS GRANDES GRANJEROS, emplea a 65 estadounidenses, de los cuales 1.500 son veteranos, y es el socio corporativo fundador de Folds of Honor, que ofrece becas a las familias de hombres y mujeres militares caídos. Recaudan fondos más de $30,000,000 y otorgamos 44,000 becas”, escribió Trump.
El expresidente, que tiene entre 1 y 5 millones de dólares en acciones de Anheuser-Busch, según sus últimos estados financieros.
“¿Anheuser-Busch es una gran marca estadounidense que tal vez merezca una segunda oportunidad? ¿Qué opinas?” Trump escribió. “Tal vez, en cambio, deberíamos perseguir a las empresas que buscan DESTRUIR ESTADOS UNIDOS”.
La cervecera nunca ha dicho nada sobre celebridades, músicos y, en este caso, políticos, comentando sobre Bud Light. Anheuser-Busch subió ligeramente desde A para cerrar en 61,91 dólares, el 1 de febrero. 5 antes de los comentarios de Trump a 65,71 dólares a finales de febrero. 8. Si eso fue un “golpe de Trump”, duró poco, ya que las acciones han vuelto a cotizar en 62,24 dólares en el mercado. cierre en febrero. dieciséis.