Coca-Cola sorprendió a sus clientes en 2020 al recortar su bebida. Por lo general, la empresa eliminaría un sabor o eliminaría una marca por completo, pero no se esperaba que eliminara casi 200 refrescos a la vez.
A veces, la medida tiene sentido. Coca Cola (ES) abandonó la línea Odwalla Juice porque quería que la empresa utilizara camiones frigoríficos. También vendió la marca de agua de coco Zico a su fundador porque no estaba creciendo lo suficientemente rápido.
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Sin embargo, Coca-Cola enfureció a algunos de sus antiguos clientes cuando, como parte de los cambios, abandonó su refresco original, Tab. A pesar de su menguante popularidad, Tab tenía una base de fans devota que estaba lista para intentar presionar a la compañía para que trajera un sucesor a Diet Coke.
Esto no se ha hecho hasta ahora, aunque Coca-Cola podría fácilmente volver a venderlo por correo o en ediciones limitadas.
Coca-Cola no fue la única que hizo recortes difíciles. PepsiCo rival (ENERGÍA) abandonó toda la línea Sierra Mist en 2023 y la reemplazó con Starry, tratando de llegar a los bebedores más jóvenes y quitarle participación de mercado a Sprite. Pepsi, sin embargo, no estaba lista para cambiar los refrescos cuando dejó de fabricar Sierra Mist.
La compañía eliminó tres sabores de su refresco exclusivo después de separarse.
Fuente de la imagen: Coca Cola
PepsiCo lanza tres sabores
Pepsi ha seguido un camino diferente con los tres sabores que propuso recientemente. La compañía compartió a principios de diciembre que planeaba descontinuar Pepsi 1893, Pepsi Berry y Pepsi Cherry Vanilla.
En ese momento, la compañía también dijo que planeaba abandonar la marca. Los catalogó como “escasos” en su sitio web, pero indicó que quedaban algunos y que los clientes podían encontrarlos en otras tiendas.
Esto, en teoría, les dio a los fanáticos de tres tipos de refrescos la oportunidad de decir adiós. Sin embargo, fue una despedida agridulce, ya que la compañía no proporcionó detalles sobre cuándo terminaría todo.
Ahora sabemos la respuesta, ya que PepsiCo ha incluido las tres marcas como descontinuadas en su sitio web. La medida pone fin al intento de Pepsi de desplazar a la Coca-Cola como ingrediente premium de cócteles.
“El programa de barman 1893 Top Shelf sirve como una extensión de la nueva campaña de sabores, demostrando que la bebida espirituosa de alta gama siente pasión por la preciosa cola. Los sabores antiguos y modernos giran en torno a la nuez de cola en cócteles modernos y refinados”, compartió la compañía. .
La línea originalmente presentaba varios sabores, incluidos jengibre, cítricos y colas de grosella negra, junto con el divertido sabor a cola.
PepsiCo está experimentando una caída en las ventas
Al igual que Coca-Cola, PepsiCo ha estado realizando cambios basados en las cambiantes preferencias de los consumidores. Así lo afirmó el director general Ramon Laguarta cuando la compañía recibió su cuarto trimestre.
“Estamos viendo una ligera disminución en todo Estados Unidos en el sector de alimentos y bebidas en el cuarto trimestre. Parte de esa disminución se debe a las tendencias de precios e ingresos. El consumo interno que estamos viendo en nuestro negocio en Estados Unidos”, dijo.
En su informe de resultados del cuarto trimestre, PepsiCo revisó su orientación de un aumento del 10% en los ingresos corporativos al 4%. Laguarta, sin embargo, se mantiene optimista sobre el mercado.
“Nos sentimos bien en términos de un desempleo muy bajo, nos sentimos bien porque pensamos que los salarios aumentarán por encima de la inflación el próximo año. Y esperamos que con el verano los tipos de interés bajen y eso cree otra fuente de gas. Así que nos sentimos bueno para el consumidor estadounidense”, añadió.
Las acciones de PepsiCo han bajado casi un 10% en los últimos 12 meses.