Target ha trabajado duro para ofrecer productos diferentes a los de sus competidores. Esto ha sido a menudo algo que se ha logrado a través de empresas de marca blanca.
Las líneas de productos le han dado al minorista más control sobre sus productos que Walmart y Amazon. Porque objetivo (TGT) – Obtenga un informe gratuito tiene líneas, las controla y puede ponerlas en sus almacenes.
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En algunos casos, el vendedor ha colaborado con personajes famosos como su línea Magnolia con Chip y Joanna Gaines, pero la mayoría de sus esfuerzos se limitan al vendedor que se siente como un competidor que puede vender a un precio más bajo. La cadena de marca de ropa deportiva y de yoga All In Motion, por ejemplo, puede no tener el mismo prestigio que Lululemon, pero ofrece una calidad similar a un precio mucho más bajo.
Además de productos propios y usados, Target también se ha asociado con celebridades como Kendra Scott, Tabitha Brown y la persona más famosa del mundo, Taylor Swift.
Con el Super Bowl acercándose y Swift en las noticias, no sólo como cantante, sino también por su relación con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, Target tiene una oportunidad única. El minorista, que ha regalado ediciones especiales de muchos de los álbumes de Swift y tiene una relación especial a largo plazo con la cantante, también tiene un acuerdo con la NFL.
Esto les permitirá crear paquetes de ventas especiales que Walmart y Amazon no pueden ofrecer, explicó Victor Lee, presidente de Advantage Unified Commerce (AUC), una división de Advantage Solutions, en una entrevista por correo electrónico con TheStreet.
Fuente de la imagen: Deportes de EE.UU. hoy
El objetivo tiene una oportunidad de venta.
Calle: ¿Cómo puede Target beneficiarse de la atención que Taylor Swift ha creado en la NFL?
Sotavento: Esto será difícil por varias razones. Primero, puede afectar inmediatamente las ventas en la tienda dentro de las dos semanas posteriores al juego. La mayoría de los equipos que apoyan el Super Bowl ya se ubicaron y están en los playoffs, hace semanas. El proceso de venta física puede resultar muy difícil. Sin embargo, Internet proporciona una manera fácil de comenzar.
En segundo lugar, la cooperación grupal. Los veloces no tienen límites. Los fanáticos de los equipos de la NFL no lo son. La idea es que los nuevos fanáticos que fueron introducidos a la NFL a través de Taylor Swift también tendrán el mismo interés en los Chiefs, esto dificulta que los vendedores que están en los 49er controlen las bases de fanáticos, lo que la mayoría de los EE. UU. toma el tamaño de la base del equipo.
Con base en lo anterior, recomendaría un paquete específico que se centre en los fanáticos de KC y Swift, lo cual es fácil cuando se hace en línea. Paquete de fiesta del Super Bowl, ropa para él y para ella el día del partido (camisetas o jerseys de los Chiefs y productos de la gira Taylor Swift Eras). A principios de año, Swift tuvo un momento viral con su salsa “Seemingly Ranch” que Heinz lanzó al mismo tiempo. Dado que las cenas y fiestas del Super Bowl son un gran momento para CPG, podría ser de interés un programa de planificación de fiestas del “Super Bowl” que destaque la salsa icónica de Ranch e incorpore el resto de la fiesta.
Calle: ¿Están haciendo la NFL y sus afiliados lo suficiente para atender a esta nueva e inesperada audiencia?
Sotavento: Creo que esta fue la tormenta perfecta e importante porque los Kings fueron al Super Bowl, lo cual no era una garantía. Esto dificulta dedicar más tiempo y recursos a lo que se puede hacer, lo que dificulta en gran medida una planificación eficaz.
Creo que este rumor es bueno para el juego porque tiene una historia, lo abre a una audiencia más amplia y, con suerte, mantendrá su interés en el juego durante mucho tiempo. Empezarlo puede resultar muy difícil. Swift no es embajador oficial de la NFL ni de los Chiefs, está interesado en el juego gracias a Kelce. A medida que avanzan Kelce y los Chiefs, él será el cabeza de cartel del juego.
También creo firmemente que no todo es una “causa”. Mucha gente está viendo la NFL, especialmente los Chiefs gracias a Swift. ¿Pero cuántos están observando a los Patriots? ¿Los Seahawks? ¿Esas estaciones de radio hablan de relaciones? No estoy de acuerdo en que esto sea algo en lo que los anunciantes o los minoristas puedan vender petróleo. Es una gran historia, ofrece redes sociales increíbles y cambia la historia del juego a solo un juego.
Taylor Swift es buena para la NFL
Calle: ¿Esto ha pasado antes?
Sotavento: La idea de que las personas se sienten atraídas por una relación nueva e inesperada que constituye la base del interés es una historia, sí. Harry y Meghan. Brad y todos los que conoció. Jennifer Aniston y todos los que conoció. Se rumorea que Brad y Jennifer volverán a estar juntos. J Lo y Affleck. Brady y Gisele. La diferencia aquí es que Kelce es el mejor anotador de un equipo que ha tenido mucho éxito últimamente. Taylor Swift ha batido récords con su reciente gira de la Persona del Año de Eras and Times. Es la combinación de dos estrellas en el pico de su brillo.
Calle: ¿Creará esto una nueva NFL y nuevos fanáticos de Taylor Swift?
Sotavento: Ya ha creado nuevos fanáticos de la NFL, especialmente fanáticos de los Kansas City Chiefs. El tiempo dirá si esto conducirá a un juego de fútbol y de NFL real.
La NFL ha hecho un trabajo increíble en los últimos años al abrir sus juegos a otras áreas, poner la conciencia a trabajar fuera del casco y el campo y, en mi opinión, lidera todos los deportes importantes en la recepción de nuevas audiencias. La NFL acaba de otorgarle a Kristin Juszczyk una licencia para usar las camisetas de la NFL que usa en los juegos para apoyar a su esposo Kyle, quien juega para los 49ers. S
También regalaron la chaqueta icónica que Taylor usó hace unas semanas y que tenía toneladas de estampado y cobertura. Ese es el efecto Taylor Swift. Y eso es lo que hace que esta historia sea tan buena. Creó una oportunidad de negocio para alguien.